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智能電視或將成爲蘋果的“滑鐵盧”
更新时间:2012-09-28 发布:www.1024sj.com
北京時間9月27日音訊,國外媒體近來刊載剖析文章稱,電視將成爲蘋果的“禍源”,緣由是其將證明蘋果本人的商業形式是不適當的。文章指出,蘋果自有地圖服務所帶來的紊亂標明晰一個問題,那就是爲什麽環境正在變得與蘋果其時的商業形式相悖;與此一起,有些科技界人士以爲蘋果內部具有一種愈加合理的推動力,即蘋果的浏覽器和HTML5撐持功用要顯著好于谷歌Android。

    以下是這篇文章的全文:

    即使是在史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)的領導下,蘋果也曾有過一團糟的時分——天線門、MobileMe、常常都反響遲鈍的Siri,諸如此類。這家公司比來一次呈現這種狀況是新版別iPhone上裝置的有缺點的地圖運用,但這並不意味著蘋果其時的管理層等而下之。這個問題可以很容易地得到處理,辦法是谷歌發布iPhone5版別的谷歌地圖(GoogleMaps)運用,且蘋果同意這個運用在iPhone5上運用。

    可是,從徹底不一樣的理由來看,蘋果自有地圖服務所帶來的紊亂標明晰一個問題,那就是爲什麽環境正在變得與蘋果其時的商業形式相悖。這個問題說起來也很簡單,即內容已再度成爲重要的東西。無論逼迫用戶爲其自有的地圖運用供給“資助”究竟能給蘋果的商業形式帶來多麽大的優點,只需這家公司企圖否定谷歌地圖運用要優異得多,那麽將來就不會走得很遠。曾有一段時間,蘋果設法馴服了內容的力氣,使其變得屈服,但那樣的日子曾經到頭了。

    讓咱們先忘掉與地圖有關的工作,來看看蘋果在電視範疇中所面對的煩惱吧。蘋果在這個範疇中很有挫折感,由于沒什麽處理方案能讓其做到此前一向都在做的工作。

    正如雪納瑞犬會對郵差的到來反響過度那樣,科技媒體在一個月曾經也有著類似的激動心境,緣由是其時有報導稱蘋果正在與有線電視工作打開商洽,內容是要將有線電視頻道引進將來的蘋果電視。但這種科技“壯舉”並非什麽真的壯舉。在兩年半曾經,時代華納和Cablevision在iPad上市今後的幾天時間裏就推出了用于這種設備的運用。

    這些電視運用終被證明是無法令人滿足的,其緣由並非在于蘋果“法力”的缺少,而是在于只供給特定的頻道,以及由于消費者只能在家裏收看這些頻道的節目,而關于iPad來說,其悉數含義就在于這種設備的便攜性。即使如此,真實具有這些節目所有權的好萊塢電影公司仍是責備稱,這些運用侵犯了它們的合同權力。

    蘋果的粉絲幻想,正如蘋果曾爲音樂所做的工作那樣,這家公司也能在電視範疇中做到相同的工作,也就是分裂現有的分配形式。忘掉這種主意吧,實踐上將會發作的工作是,電視將證明蘋果本人的商業形式是不適當的。

    視頻內容所有者——包羅從電視網絡到好萊塢電影公司,乃至NFL(美國國家橄榄球聯盟)和MLB(美國工作棒球大聯盟)等等——與音樂工作不一樣,乃至與圖書工作也不一樣,緣由是它們並沒有在尋覓什麽“救世主”。到終,除了任何設備都能進入的開放式生態系統以外,它們不會對其他任何工作感到滿足。

    它們將別無選擇:內容所有者曾經看到,它們本身的事務由于Netflix和亞馬遜的實時視頻而變得翻天覆地。

它們還知道,若是坐視不理的話,那麽有線電視工作等其時的合作夥伴就只會有隙可乘,就像衛星電視運營商DISH所做的那樣,這家公司的廣告越過功用讓電視網絡感到非常惱怒。

    在這樣的一個國際裏,蘋果將不得不做出改動。爲了堅持本身位置,這家公司將不得不把要點放在能讓其設備獲取內容的問題上,這些內容是蘋果本身並未操控和尚未同意的。

    蘋果及其執行官蒂姆·庫克(TimCook)能作出這種轉變嗎?在兩年曾經的一篇專欄文章裏,咱們注意到,一家聚精會神于産物的公司存在一種危險,那就是這家公司能夠會變成一家聚精會神于“戰略”的公司——咱們對這種公司的界說是“零和操作”,而不是能令人憎恨的競爭對手。

    蘋果摒棄谷歌優勝的地圖運用就是一個顯著的比如。蘋果在設備方面取得了令人驚異的成功,這很自然地會帶來一種引誘,那就是這家公司將可建立起一個具有網絡效應的“帝國”。而對這樣的一個帝國來說,地圖具有極大的重要性,由于它能作爲一種搜集用戶信息的方法,一起還能在廣告和電子商務範疇中帶來巨大的時機。

    一品種似的錯誤計算曾讓微軟將網景視作喪命的要挾,使其與美國司法部打開了一場自找罪受的爭鬥。互聯網確實爲微軟以外的其他公司發明了巨大的時機,但微軟到現在依舊生存著,並且過得很好。

    說老實話,有些科技界人士看到了一些依據,標明蘋果內部具有一種愈加合理的推動力。他們說道,蘋果的浏覽器和HTML5撐持功用要顯著好于Android。蘋果內部很顯著有一些團隊正致力于保證一件工作,那就是讓這家公司的産物能在即將來臨的開放式生態系統的國際裏具有競爭力。

    真實的檢測將在于高檔管理層。讓人憂慮的問題將在于,蘋果對電視産物那種堂吉诃德式的瘋狂尋求會讓其摒棄開放式互聯網中將會呈現的愈加實踐的處理方案。當蘋果承認在電視範疇中遭受失利的時分,那能夠會是一種棒的痕迹,標明這家公司的將來將會更好。

    終要指出的是,真實爲現有的電視形式供給撐持的是固定寬帶範疇中出資活動的滯後,而並非喬布斯“處理”方案的失利。

    但有一點值得注意,那就是到目前爲止,爲了給美國人帶來超快寬帶而作出的每一次盡力實踐上都與電視有關:有線電視公司的綁縛方案、AT&T的U-verse産物、Verizon的FiOS光纖産物,諸如此類。乃至就連谷歌也在終一刻發現,該公司需求一種電視産物來保證本人在堪薩斯城的高速寬帶項目能取得成功。

    正如谷歌比來靜靜作出的轉變所證明的那樣,電視經濟的不確定性是一度瘋狂的高速互聯網比賽漸漸從寬帶範疇被過濾出去的緣由地點。將來的電視內容所有者將如何獲取收入是途徑供給者將如何取得收入這個問題的另一個面。

    這就像是“先有雞仍是先有蛋”的陳舊問題,但早晚這種進退維谷的窘境將會自我擺脫出來。到那時分,估計電視和寬帶事務將幾乎在一夜之間進行自我重組。

 

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