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“僵屍”家電品牌的市場投機空間有多大
更新时间:2016-08-22 发布:www.1024sj.com

近年來,受到一批批商業投機者的推動,一些家電“僵屍”品牌在市場上不斷死灰複燃。這些只剩下品牌“空殼”,沒有品牌靈魂和內涵的“僵屍”家電品牌,還能在當前的家電市場上圈到錢嗎?


  昨天(8月21日),看到朋友圈一位空調經銷商分享的照片,大致內容是“月免空調新冷開盤”。


  回想起來,月兔這家曾經是浙江資格老的空調品牌,在經曆多次易主、市場折翅,終搬離浙江溫州前往福建三明,沒想到卻再次遭遇“老板跑路”事件,如今又重出江湖。令人意外。


  事後了解,月兔空調能重出江湖,是在一位河北空調代理商的操盤下“複活”。其市場野心也不大,就是希望利用原來經銷商網絡和市場人脈,借助月兔這個老品牌,賺點錢。畢竟,農村市場的投機空間還是存在的。


  其實,月兔並非中國家電市場上個“再次複活”的老品牌。雖然其當年在空調行業從來沒有進入過一二線品牌之列,一直處在邊緣和配角的位置上。但對于一些商家來說,月兔這個品牌仍然存在可獲利空間。


  前段時間,一位家電經銷商朋友就給我發來不少照片,一些裝滿一車車的樂華空調、迎燕空調、櫻花空調,非常醒目。這些當年因經營不善已經在市場上消失10多年的老品牌,並沒有真正離開家電市場。還在成爲一些商家投機的幌子。


  近年來,除了月兔、迎燕、櫻花等當年的空調老品牌,在一些商家和投機者推動下,頻頻出現一些區域農村市場上。甚至被包裝成爲一些鄉鎮經銷商“發家致富”的好項目。還有不少的家電“僵屍”品牌頻頻亮相要分一杯羹,比如說深圳的先科、廈門的廈新,頻頻在各個家電領域,被不同商家操盤運營。


  甚至,这些早已沦为家电行业“僵尸”的老品牌,在一些商家的操纵、包装之下,近年来还以家电大品牌的名义,不断借助淘宝等网上平台销售持续在谋利。在一些区域市场上,一些家电“僵尸”品牌的産品,销量还超过一些持续耕耘多年的正规二三线品牌。


  必须看到,这些家电“僵尸”品牌,基本上均属于品牌的所有人,已经不再参与家电市场的竞争、发展,完全没有相关的産品技术研发、设计、生产制造团队和能力,只是拥有品牌的所有权。然后,将品牌出租给不同的公司和个人,由这些商家再通过外部贴牌生产方式,出现在市场上。


  對于這些家電“僵屍”品牌所有人來說,只是將品牌作爲一種盈利的手段和工具。一不會爲這些品牌提供相應的內涵和文化注入,更沒有什麽可以傳承的技術和創新;二不可能爲品牌在市場上進行任何的宣傳推廣投入,完全就是吃“品牌影響力”的老本,直到沒有價值的那。


  同樣對于那些家電“僵屍”品牌租賃人,也是將品牌作爲一種謀利和短期投機的工作。一不可能爲這個“別人家的孩子”,去打造和規模所謂的中長期發展計劃,組建相應的技術研發、生産制造團隊,普遍在外貼牌生産;二是不可能在這些租來的品牌身上投入大量的宣傳、推廣費用,就是靠所謂的便宜,低價,以及老品牌來吸引商家加盟和經銷。


  在这一看似“圆满”家电僵尸品牌激活再上市的商业道路上,却存在着很多的隐患和陷阱:首先,这些品牌的産品一旦出现质量问题、售后服务问题,品牌所有人,品牌租赁人相互踢皮球,谁也不负责,倒霉的还是家电经销商;


  其次,這些家電僵屍品牌都是追求的短期利益大化,行情好還能多幹幾年,行情不好往往一兩年就撤退,終讓一大批剛剛步入正軌的商家背上包袱。投機者走了,又來接盤者。


  再者,這些家電“僵屍”品牌在市場上完全沒有投入,無論品牌形象,還是市場推廣,就是靠低價格和忽悠來引導市場,往往透支和消耗的是大量經銷商在當地多年的口碑和信譽。表面上,經銷商賺了錢,實際上卻是透支未來的人脈。

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